Alkoholreklam

Rekommendationerna avseende reklam för alkoholhaltiga drycker och lättdrycker

Fastställda av SVL, Sveriges Bryggerier och Sveriges Annonsörer 2006. Sveriges Marknadsförbund anslöt 2008. Senaste versionen uppdaterad 2011.

Reglernas bakgrund och syfte

I fullgörandet av sin uppgift att tillverka, importera och leverera alkoholdrycker till detaljhandeln och serveringsställen, är alkoholleverantörerna enligt lag och vedertagna rättsgrundsatser skyldiga att vid marknadsföring och information iaktta vad som i lag och författningar stadgas. Såväl marknadsföring som information måste också vara förenlig med god affärssed och bedrivas så att den vinner förtroende och gott anseende.

I syfte att närmare ange alkoholleverantörernas ansvar för marknadsföring och information om sina produkter – såväl alkoholdrycker som lättdrycker – har Sprit & Vinleverantörsföreningen antagit dessa rekommendationer.

Rekommendationerna finns att ladda ner här.

Våra rekommendationer för marknadsföring skall övervakas av Alkoholleverantörernas Granskningsman (AGM).  Mattias Grundström är alkoholleverantörernas AGM sedan maj 2011. Mattias är jur kand och har stor erfarenhet av både marknadsföring och av alkoholmarknaden. Han har bland annat arbetat som handläggare på Konsumentverket med ansvar för alkoholhaltiga drycker. Till AGM anmäls misstankar om brott mot reglerna. Vem som helst kan anmäla och det sker under sekretess.  AGM granskar anmälan och publicerar sedan sitt avgörande på hemsidan.

Lagtexter

Utöver de riktlinjer och regler som branschen själva satt upp finns det även lagstiftning som berör marknadsföringen av alkoholhaltiga drycker, se   Alkohollagen och Marknadsföringslagen .