REKOMMENDATION AVSEENDE REKLAM FÖR ALKOHOLHALTIGA DRYCKER OCH LÄTTDRYCKER
Fastställda av SVL, Sveriges Bryggerier och Sveriges Annonsörer 2006 samt uppdaterad tillsammans med Sveriges Marknadsförbund 2008.
Reglernas bakgrund och syfte
I fullgörandet av sin uppgift att tillverka, importera och leverera alkoholdrycker till detaljhandeln och serveringsställen, är alkoholleverantörerna enligt lag och vedertagna rättsgrundsatser skyldiga att vid marknadsföring och information iaktta vad som i lag och författningar stadgas. Såväl marknadsföring som information måste också vara förenlig med god affärssed och bedrivas så att den vinner förtroende och gott anseende.
I syfte att närmare ange alkoholleverantörernas ansvar för marknadsföring och information om sina produkter – såväl alkoholdrycker som lättdrycker – har Sprit & Vinleverantörsföreningen antagit denna rekommendation.
Reglerna finns att ladda ner i här
Våra rekommendationer för marknadsföring skall övervakas av Alkoholleverantörernas Granskningsman (AGM).
Till AGM har utsetts Gun Neuman, som tidigare bl a varit både jämställdhetsombudsman och generaldirektör för Alkoholinspektionen, som numera är nedlagd. Gun Neuman har stor erfarenhet av alkoholmarknaden, inte minst då Alkoholinspektionen hade som uppgift att se till att alla alkoholleverantörer i Sverige agerade korrekt.
Till AGM anmäls misstankar om brott mot reglerna. AGM granskar anmälan och beslutar sedan om eventuella åtgärder. Den mest långtgående åtgärden är att döma ut en avgift, som kan uppgå till högst en miljon kronor. Om ett företag, som AGM fällt för brott mot reglerna, inte är nöjt beslutet kan man överklaga till Reklamombudsmannen som fattar det slutliga beslutet
Läs mer i vår folder
Lagtexter
Utöver de riktlinjer och regler som branschen själva satt upp finns det även lagstiftning som berör marknadsföringen av alkoholhaltiga drycker, se Alkohollagen och Marknadsföringslagen .
