Sprit & Vinleverantörsföreningen, SVL, har erbjudits att inkomma med synpunkter på förslag till informationstexter i alkoholannonser, under förutsättning att riksdagen beslutar om textkravet.

SVL är branschorganisation för företag som levererar sprit och vin till återförsäljare på den svenska marknaden. Vi organiserar 35 företag, som svarar för drygt 80 procent av vinleveranserna och 98 procent av spritleveranserna till den svenska marknaden.

Nedan följer våra kommentarer. Vi har strukturerat våra synpunkter enligt följande:

-Risk för skrämselpropaganda -Felaktigheter i texterna -En konstruktiv och viktig tanke

Risk för skrämselpropaganda

Den spontana reaktionen på förslagen till texter är att de framstår som klassisk skrämselpropaganda. Alkoholdrycker är tillåtna produkter i Sverige. Därför bör statligt dirigerad information om dryckerna utgå från detta faktum och präglas av balans för att nå trovärdighet. Eftersom sanningshalten i informationen kan ifrågasättas blir trovärdigheten begränsad. Informationen kan därmed t o m få motsatt effekt än den avsedda.

Ansvariga för texterna bör därför allvarligt överväga användandet av okritiskt utformad skrämselpropaganda för att nå syftet att minska alkoholskadorna. Såsom texterna är utformade i förslaget förefaller de uppmana till att inte dricka alkoholdrycker alls, vilket inte är målet med alkoholpolitiken.

Felaktigheter

Vi anser att de texter som föreslås kan ifrågasättas. Vissa av texterna måste i alla fall ges en tydligare innebörd. Texten “Alkohol kan skada din hälsa” bör exempelvis inledas med “Missbruk av alkohol” eller “Överkonsumtion av alkohol”. På samma sätt bör texterna i punkterna 2-4 kompletteras.

I punkterna 5-6 är texterna vaga eller inte alls underbyggda. Det borde t ex stå “Kör aldrig bil med alkohol i kroppen”. Texten skulle också kunna kompletteras med risken att skada andra. Som en felaktighet, eller åtminstone brist, måste också anföras att ingen text tar utgångspunkt i att det finns positiva effekter av alkoholkonsumtion samt det faktum att den överväldigande merparten av svenska folket njuter av alkoholdrycker och inte drabbas av skador.

En konstruktiv och viktig tanke

Självklart skall risken vid “felaktigt” bruk av alkohol kommuniceras. Men om vi på längre sikt skall komma åt alkoholproblemen måste utgångspunkten vara trovärdig. Det är inte själva drycken som är problemet, den är symptomet på underliggande problem. För att nå framgång måste man ta hänsyn till dryckesvanor och vilket värde alkoholdryckerna representerar för olika typer av människor.

Det finns numera mycket kunskap om särskilt värdet av alkoholdrickande. En del av denna kunskap bör kunna omsättas i budskap i annonser. På den punkten är vi beredda att medverka vid utformningen.

Slutsatser

Förslaget till informationstexter är ofullgånget och måste omarbetas.

- Hänsyn bör tas till de självreglerande program som alkoholaktörerna i både Sverige och utlandet fastställt såväl som övergripande internationella koder för reklam.

- Att kräva att 20 procent av annonsytan skall upptas av texterna är för långtgående och synnerligen dyrbart för annonsörerna, som ju tvingas att göra samma annons i lika många varianter som det finns informationstexter.

- Regeringen har ofta betonat vikten av ökad samverkan mellan olika intressenter för att bättre nå de alkoholpolitiska målen. Det nu aktuella förslaget uttrycker ingen som helst ambition i den riktningen.

Stockholm 15 oktober 2004. SPRIT & VINLEVERANTÖRSFÖRENINGEN

Bertil Swartz